■ 올스마케팅이 전하는 마케팅 인사이트
- 기온 급락에 겨울템 조기 흥행
갑작스러운 기온 하강으로 패딩·코트 등 겨울 의류 수요가 급증하며 유통업계가 서둘러 마케팅 경쟁에 나섰습니다. 업계는 올해 겨울 소비가 예년보다 2주 이상 빨라질 것으로 보고 싱글즈데이·블랙프라이데이 전에 수요를 선점하려는 전략을 펼치고 있습니다.
💡INSIGHT
날씨는 가장 빠른 마케팅 신호입니다. 소비 트렌드가 계절보다 앞서 움직이면서, 브랜드는 기상 데이터 기반 수요 예측과 조기 프로모션 기획으로 대응해야 합니다.
- 네이버, 중소상공인 위한 ‘광고주 성장 프로그램’ 도입
네이버가 광고대행사 도움없이 직접 광고를 운영하는 중소상공인 광고주를 지원하기 위해 ‘광고주 성장 프로그램’을 새롭게 시작합니다. 네이버 광고를 처음 시작하는 사업자는 비즈쿠폰을 받고, 광고 전문가로부터 키워드 최적화와 소재 컨설팅 등 1:1 전문가 지원을 받을 수 있습니다.
💡INSIGHT
플랫폼이 직접 중소상공인의 광고 역량 내재화를 돕기 시작했습니다. 단순 광고비 유치가 아니라, 지속 가능한 광고 생태계 구축으로 방향이 이동하고 있습니다. 소상공인에게는 ‘스스로 성장하는 광고주’로 전환할 기회가 됩니다.
- 플랫폼 업계, 피드형 광고 전면 확산
국내외 플랫폼 기업들이 ‘피드형 광고’를 잇달아 도입하며 광고 지면 경쟁이 치열해지고 있습니다. 네이버는 최근 ‘MY뉴스·20대판’ 영역을 새 광고 지면으로 추가했고, 카카오는 채팅탭 리스트에 광고를 삽입하며 노출 범위를 확대했습니다. 업계는 개인화 타깃 정교화를 통해 광고 효율이 한층 높아질 것으로 기대하고 있습니다.
💡INSIGHT
이용자의 일상 피드 안으로 광고가 깊숙이 들어오고 있습니다.
브랜드 입장에서는 노출 기회가 늘어나지만, 콘텐츠처럼 자연스럽게 스며드는 ‘네이티브형 광고 설계’가 점점 더 중요해지고 있습니다.
- 아메리칸 익스프레스, 디지털 광고 플랫폼 아멕스 애즈 출시
아메리칸 익스프레스가 프리미엄 고객을 위한 디지털 광고 플랫폼 ‘아멕스 애즈(Amex Ads)’를 선보였습니다. 미국 내 3,400만 명의 카드 회원 데이터를 기반으로 브랜드가 고소득 소비자층에 맞춤형 광고를 노출할 수 있도록 설계됐습니다.
💡INSIGHT
금융사가 축적한 결제 데이터를 기반으로 정교한 소비자 타깃 광고 플랫폼으로 전환하고 있습니다.
이커머스뿐 아니라 금융·여행·럭셔리 산업에서도 ‘데이터 자산 기반 광고 생태계’ 경쟁이 본격화되는 흐름입니다.
- G마켓, 허위 비만 제품 광고 제재
비만약 열풍으로 식품·화장품 등이 치료 효과를 내세우는 허위 광고가 늘자, G마켓이 강력한 제재에 나섰습니다. 내달부터 부당 광고 3회 적발 시 판매자 ID를 영구 제한하는 ‘퇴출 제도’를 시행하며, 반복 위반 판매자에 대해 강력히 대응한다고 밝혔습니다.
💡INSIGHT
플랫폼의 ‘광고 책임’이 강화되는 흐름입니다. 광고의 신뢰도가 소비자 선택을 좌우하는 만큼,
브랜드는 단기 판매보다 법적 리스크 없는 투명한 마케팅 운영으로 장기 신뢰를 구축해야 합니다.
- 레뷰, 4분기 인플루언서 마케팅 트렌드 공개
레뷰코퍼레이션은 ‘2025년 4분기 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트’를 공개했습니다. 보고서에 따르면 생성형 AI 확산, 정부 소비 쿠폰 정책, 글로벌 쇼핑 이벤트가 마케팅 시장의 핵심 변수로 꼽혔습니다. 레뷰는 이번 리포트를 통해 업종별 실질적인 마케팅 전략 수립에 필요한 인사이트를 제시했다고 밝혔습니다.
💡INSIGHT
AI 생성 콘텐츠와 실시간 소비 트렌드가 결합되며 인플루언서 마케팅의 자동화·데이터화가 가속화되고 있습니다.
단순 홍보를 넘어 AI로 타깃·콘텐츠·성과 분석까지 통합 관리하는 시대가 열리고 있습니다.
광고의 중심이 ‘공간’에서 ‘경험’으로 이동하고 있습니다.
피드형 광고로 사용자의 일상 속에 들어가고, 데이터 기반 광고는 점점 더 정교해지고 있습니다.
동시에 플랫폼은 광고 신뢰도와 투명성을 강화하며 생태계를 재정비하고 있습니다.
올스마케팅은 이런 변화 속에서 데이터 기반 광고 전략과 브랜드 신뢰 관리를 중심으로,
광고 효율과 브랜드 이미지를 함께 성장시키는 방향으로 함께하겠습니다.
감사합니다.
