■ 올스마케팅이 전하는 마케팅 인사이트
- 1월 숏폼 MAU·사용시간 최대… 틱톡 라이트 급성장
올해 1월 인스타그램·틱톡·틱톡 라이트의 월간 활성 사용자 수와 사용 시간이 모두 역대 최고치를 기록했습니다. 특히 틱톡 라이트는 MAU 61%, 사용 시간 83% 증가로 가장 높은 성장률을 보였습니다. 숏폼 소비가 플랫폼 전반으로 확산되며 체류 시간 경쟁도 더욱 치열해지고 있습니다.
💡INSIGHT
숏폼은 일시적 유행이 아니라 주요 콘텐츠 소비 형태로 자리 잡았습니다. 브랜드는 긴 설명보다 핵심 메시지를 빠르게 전달하는 콘텐츠 설계가 필요합니다. 특히 반복 노출을 전제로 한 영상 전략이 중요해지고 있습니다. 짧은 시간 안에 인지와 관심을 동시에 확보하는 방식이 요구됩니다.
- 챗GPT, 개인 사용 증가… 광고 모델엔 긍정 신호
챗GPT 사용이 업무 중심에서 일상 상담·취미 등 개인 영역으로 확대되고 있습니다. 이는 기업용 구독 전환에는 부담이 될 수 있으나, 광고 사업 측면에서는 긍정적 신호로 평가됩니다. 개인적·감정적 상호작용이 늘어날수록 타깃 광고 가치가 높아질 수 있다는 분석입니다.
💡INSIGHT
대화형 서비스는 이용자의 관심사 데이터를 더 세밀하게 축적합니다. 브랜드는 키워드 중심 접근보다 상황과 맥락에 맞춘 정보 제공을 고민해야 하며 신뢰 저하 가능성을 고려한 표현 방식이 필요합니다. 광고는 노출보다 맥락 적합성이 중요해질 가능성이 큽니다.
- 카카오, 맵 광고 프랜차이즈까지 확대
카카오가 ‘우리매장 맵광고’ 대상을 프랜차이즈 가맹점까지 확대했습니다. 지도 화면에 매장을 고정 노출하는 정액제 상품으로, 한 화면당 최대 3곳만 노출됩니다. 향후 쿠폰·예약·결제 연계를 통해 로컬 비즈니스와의 연결을 강화할 계획입니다.
💡INSIGHT
지도 화면은 방문 직전 단계에서 중요한 접점이 됩니다. 브랜드는 검색 광고 외에 위치 기반 노출 전략도 함께 검토할 필요가 있습니다. 프랜차이즈의 경우 본사 차원의 통합 운영 여부가 성과에 영향을 줄 수 있습니다. 로컬 광고의 역할이 확대되는 흐름입니다.
- 유통업계, 웰니스 신성장 축으로 부상
건강기능식품·이너뷰티 매출이 급증하며 웰니스가 주요 성장 영역으로 떠오르고 있습니다. 프리미엄 중심 시장이 생활용품 채널까지 확산됐고, 5000원대 상품 출시로 접근성이 높아졌습니다. 전용 플랫폼과 오프라인 공간 확대를 통해 반복 구매 기반을 강화하는 흐름입니다.
💡INSIGHT
웰니스는 단기 트렌드가 아닌 지속 소비 영역으로 자리 잡고 있습니다. 브랜드는 기능과 신뢰를 명확히 전달하는 커뮤니케이션이 중요합니다. 가격 경쟁보다 반복 구매를 유도하는 전략이 필요합니다. 장기 고객 확보 관점에서 접근할 필요가 있습니다.
- AI 피로감 확산… 아날로그 회귀 흐름
AI와 초개인화 알고리즘 확산 속에 디지털 피로를 호소하는 움직임이 커지고 있습니다. SNS에서는 복고 해시태그가 확산되고, 디지털카메라·아날로그 감성 콘텐츠가 재조명되고 있습니다. 기술 고도화가 단순한 연결과 느린 경험에 대한 수요를 키우는 양상입니다.
💡INSIGHT
기술 중심 메시지에 대한 피로가 일부 이용자층에서 나타나고 있습니다. 브랜드는 과도한 연출 대신 공감과 친숙함을 강화할 필요가 있습니다. 감성적 접근이 다시 주목받을 가능성이 있습니다. 기술과 인간적인 표현 사이의 균형이 중요합니다.
- 토스, 맛집 리뷰 상표 출원… 오프라인 확장 신호
토스가 ‘스폿리스트’ 상표를 출원하며 오프라인 맛집 리뷰·랭킹 서비스 검토에 나섰습니다. 페이스페이와 결제 단말기 보급을 통해 확보한 가맹점 데이터를 기반으로 사업 확장을 추진하고 있습니다. 간편결제·광고·머천트 사업을 연결하려는 움직임으로 풀이됩니다.
💡INSIGHT
결제 데이터와 리뷰 서비스가 결합될 가능성이 높아지고 있습니다. 브랜드는 결제 기반 추천 환경 확대를 주목할 필요가 있습니다. 오프라인 매장 마케팅에서도 데이터 경쟁이 심화될 수 있습니다. 플랫폼 간 영역 확장이 이어지는 흐름입니다.
콘텐츠 소비 방식과 광고 노출 지점이 동시에 변화하면서
브랜드가 소비자와 만나는 접점도 더욱 세분화되고 있습니다.
플랫폼 간 경쟁이 심화되는 가운데
이용자 시간과 신뢰를 확보하기 위한 전략이 더욱 중요해지는 흐름입니다.
올스마케팅은 이러한 흐름을 바탕으로 실무에 도움이 되는 인사이트를 계속해서 전달드리겠습니다.
감사합니다.
