■ 올스마케팅이 전하는 마케팅 인사이트
- KISA, 혜택 알림 표현으로 광고 동의 유도는 위법 소지
한국인터넷진흥원이 ‘혜택 알림’, ‘정보 제공’ 등의 모호한 표현으로 광고 수신 동의를 유도하는 행위가 법에 저촉될 수 있다고 안내했습니다. 광고 동의 요청 시에는 ‘광고성 정보 수신 동의’임을 명확히 표시해야 하며, 앱 푸시 광고 거부 절차도 간단하게 제공해야 합니다. 쿠폰이나 적립금 제공 역시 사전 광고 동의가 필요한 광고성 정보로 간주된다는 점이 강조됐습니다.
💡INSIGHT
광고 메시지와 정보 알림의 경계를 명확히 구분해야 할 필요성이 커지고 있습니다. 혜택 안내나 이벤트 알림도 광고로 판단될 수 있다는 점이 다시 강조됐습니다. 브랜드는 앱 푸시, 문자, 알림톡 등 메시지 채널에서 동의 절차와 표기 방식을 점검할 필요가 있습니다. 특히 혜택 제공을 조건으로 동의를 유도하는 방식은 법적 리스크가 될 수 있습니다.
- 챗GPT 광고 실험 시작… 크리테오 첫 애드테크 파트너
OpenAI가 챗GPT 광고 파일럿 프로그램을 시작하고, 크리테오를 첫 애드테크 파트너로 선정했습니다. 분석 결과 LLM 플랫폼을 통해 유입된 이용자의 구매 전환율이 다른 채널보다 약 1.5배 높은 것으로 나타났습니다. AI 기반 검색 환경에서도 광고가 새로운 성과 채널로 자리 잡을 가능성이 제기되고 있습니다.
💡INSIGHT
대화형 플랫폼에서도 광고 실험이 본격적으로 시작되는 단계에 들어섰습니다. LLM 기반 유입이 실제 구매로 이어질 가능성이 확인되면서 광고 시장의 관심도 높아지고 있습니다. 브랜드는 검색 외 채널에서 발생하는 신규 트래픽 가능성을 주목할 필요가 있습니다. AI 기반 추천과 광고 결합이 새로운 마케팅 영역으로 확대될 가능성이 있습니다.
- 다음, 로고·실시간 트렌드·홈 위젯 개편
다음이 로고 변경과 실시간 트렌드 기능 도입, 홈탭 위젯 확장 등 세 가지 개편을 추진합니다. 실시간 트렌드는 뉴스·검색어·웹문서 데이터를 종합 분석해 관심 이슈를 제공하는 기능입니다. 홈 화면에는 스포츠 중계, 커뮤니티 이슈 등 다양한 위젯이 추가되며 개인화 중심 콘텐츠 탐색을 강화할 계획입니다.
💡INSIGHT
포털 서비스가 단순 검색을 넘어 관심사 중심 콘텐츠 탐색 환경을 강화하는 흐름입니다. 실시간 트렌드 기능은 이용자의 정보 소비 방식에 영향을 줄 가능성이 있습니다. 브랜드는 트렌드 노출 영역에서 콘텐츠 확산 가능성을 고려할 필요가 있습니다. 포털의 개인화 기능 확대는 콘텐츠 노출 방식에도 변화를 가져올 수 있습니다.
- SNS 타고 번진 봄동 열풍… 김치·양념·산지 마케팅 확산
봄동비빔밥이 SNS에서 화제가 되며 제철 채소 수요가 빠르게 늘고 있습니다. 식품업계는 시즌 한정 김치와 간편 양념 제품을 출시했고, 유통가는 산지와 계절성을 강조한 마케팅을 강화했습니다. 홈플러스의 진도 봄동 매출은 전년 대비 115% 증가한 것으로 나타났습니다.
💡INSIGHT
SNS 화제 콘텐츠가 특정 식재료 소비까지 영향을 미치는 사례가 늘고 있습니다. 계절성과 산지 스토리를 결합한 마케팅이 소비 관심을 끌고 있습니다. 브랜드는 제철 상품과 콘텐츠 확산을 함께 고려할 필요가 있습니다. 온라인 화제가 실제 판매 증가로 이어지는 흐름이 나타나고 있습니다.
- 1세대 명품 플랫폼 발란 파산… 온라인 명품 커머스 시험대
온라인 명품 플랫폼 발란이 정산 지연 사태 이후 자금 확보에 실패하며 파산 절차에 들어갔습니다. 팬데믹 시기 급성장했던 중개형 명품 플랫폼 모델이 수요 둔화와 가격 경쟁, 신뢰 문제 속에서 한계를 드러냈다는 평가입니다. 업계에서는 온라인 명품 커머스 시장이 본격적인 재편 단계에 들어섰다는 분석이 나오고 있습니다.
💡INSIGHT
명품 플랫폼 시장이 빠른 성장 이후 안정화 단계에 들어가는 모습입니다. 가격 경쟁과 소비 둔화가 동시에 나타나며 사업 환경이 변화하고 있습니다. 플랫폼 신뢰와 정산 안정성도 중요한 요소로 부각되고 있습니다. 온라인 명품 커머스의 경쟁 구도에도 변화 가능성이 제기됩니다.
- 출산율 반등에 키즈시장 공략… 프리미엄·체험형 강화
출생아 수가 2년 연속 증가하면서 유통업계가 키즈 시장 확대에 나서고 있습니다. 백화점은 유모차 페어와 프리미엄 브랜드 팝업을 확대하고, 성장센터 등 체험형 콘텐츠를 강화했습니다. 출생아 수는 제한적이지만 1인당 지출 증가로 키즈 시장이 안정적 성장 카테고리로 주목받고 있습니다.
💡INSIGHT
출산율 반등이 유통 시장의 새로운 소비 영역으로 이어지고 있습니다. 특히 체험형 콘텐츠와 프리미엄 상품 중심 전략이 강화되고 있습니다. 브랜드는 가족 단위 소비와 체험 요소를 결합한 마케팅을 고려할 필요가 있습니다. 키즈 시장은 안정적 소비 카테고리로 관심이 높아지는 흐름입니다.
이번 이슈는 플랫폼 정책과 소비 트렌드 변화가 동시에 나타나고 있음을 보여줍니다.
기술 변화와 소비 흐름이 맞물리며 콘텐츠 노출 방식과 시장 경쟁 구도에도 다양한 변화가 이어지고 있습니다.
올스마케팅은 이러한 흐름을 바탕으로 실무에 도움이 되는 인사이트를 계속해서 전달드리겠습니다.
감사합니다.
