■ 올스마케팅이 전하는 마케팅 인사이트
- 온라인 광고비 급등… 저가 전단지 마케팅 재부상
온라인 광고 단가가 크게 오르면서 자영업자들 사이에서 종이 전단지 마케팅이 다시 주목받고 있습니다. 포털 검색 광고는 클릭당 수천 원 수준의 비용이 발생하지만, 전단지는 장당 수십 원으로 비용 부담이 낮습니다. 지역 기반 전달 효과도 높아 오프라인 전단지 활용 사례가 다시 늘고 있는 것으로 나타났습니다.
💡INSIGHT
온라인 광고 단가가 올라가면서, 전단지 같은 오프라인 채널이 다시 활용되고 있다는 점이 눈에 띕니다. 특히 지역 기반 매장은 클릭당 비용이 아닌 고정 비용으로 반복 노출이 가능한 방식이 다시 경쟁력을 갖는 모습입니다. 결국 중요한 건 채널이 아니라 고객이 실제로 반응하는 접점이 어디냐 입니다. 온라인만 고집하기보다 지역·상권 특성에 맞는 채널을 함께 쓰는 전략도 충분히 검토할 시점입니다.
- 카카오 브랜드 메시지, SMS보다 광고 효과 높아
카카오의 기업 메시지 상품 ‘브랜드 메시지’가 문자(SMS) 광고보다 높은 신뢰도와 광고 효과를 보였다는 연구 결과가 나왔습니다. 플랫폼 신뢰도가 높을수록 메시지 유용성과 브랜드 태도, 구매 의도 등 광고 성과에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석됐습니다.
💡INSIGHT
카카오톡 메시지가 SMS보다 반응이 좋은 이유는 결국 “이 채널은 믿을 수 있다”는 인식 때문입니다. 광고 메시지도 어디서 받느냐에 따라 체감이 달라진다는 점이 다시 확인된 사례입니다. 브랜드 입장에서는 단순 발송량보다 어떤 채널에서 전달하느냐가 성과에 더 직접적으로 영향을 줄 수 있습니다. 메시지 마케팅은 이제 보내는 것보다 받는 환경을 먼저 고민해야 합니다.
- 구글, AI 광고 시스템 도입… 관련 없는 광고 40% 감소
구글이 검색 광고 시스템에 AI 모델 ‘제미나이’를 통합해 광고 관련성을 개선했습니다. AI는 긴 검색어에서도 이용자 의도를 분석해 적절한 광고를 매칭하며 불필요한 광고 노출을 약 40% 줄인 것으로 나타났습니다. AI 기반 검색 기능 확대로 광고 경쟁 환경도 변화할 전망입니다.
💡INSIGHT
구글이 AI로 광고 매칭 정확도를 높였다는 건 쓸데없는 노출이 줄고 진짜 필요한 사용자에게만 보이기 시작했다는 의미입니다. 이런 환경에서는 단순 키워드 입찰보다, 광고 소재와 상품 정보의 정확도가 더 중요해집니다. 광고를 많이 띄우는 것보다, 맞는 사람에게 제대로 보여지는 것이 성과를 좌우하게 됩니다. 광고 운영도 점점 “양”이 아니라 “정확도” 싸움으로 바뀌고 있습니다.
- 네이버웹툰, 쇼핑 광고 연동 확대
네이버웹툰이 웹툰 하단에 네이버 쇼핑 추천 광고를 연동하고 리워드형 광고 모델 ‘쿠키오븐’을 확대했습니다. 웹툰 감상 이후 자연스럽게 상품 탐색과 소비로 이어지도록 설계된 방식입니다. 광고 매출 확대와 플랫폼 수익원 다양화를 위한 전략으로 분석됩니다.
💡INSIGHT
콘텐츠를 보다가 자연스럽게 상품으로 이어지는 흐름이 점점 많아지고 있습니다. 웹툰처럼 몰입도가 높은 콘텐츠에서는 광고가 아니라 “추천”처럼 느껴지는 순간에 소비가 발생합니다. 브랜드 입장에서는 광고를 따로 보여주기보다, 콘텐츠 흐름 안에 녹여내는 방식이 더 중요해지고 있습니다. 이제 광고는 끼워 넣는 게 아니라, 이어지게 만드는 것이 핵심입니다.
- 유튜브 TV앱에 건너뛰기 불가 광고 도입
유튜브가 TV 앱에 건너뛸 수 없는 광고를 도입했습니다. AI가 시청 몰입도가 높은 순간에 6~30초 광고를 배치하는 방식으로, 전통 TV 광고 경험과 유사한 형태입니다. 무료 이용자의 광고 노출을 늘리고 프리미엄 가입 전환을 유도하려는 전략으로 풀이됩니다.
💡INSIGHT
유튜브가 TV처럼 광고를 보여주기 시작했다는 건 영상 소비 환경이 모바일을 넘어 거실까지 확장됐다는 신호입니다. 건너뛸 수 없는 광고는 부담이지만 동시에 집중도 높은 환경에서 브랜드를 보여줄 기회이기도 합니다. 브랜드 입장에서는 유튜브를 단순 디지털 채널이 아니라, TV를 대체할 수 있는 매체로 볼 필요가 있습니다. 영상 광고 전략도 플랫폼 구분보다 시청 환경 중심으로 재정리할 시점입니다.
- 모바일 게임, 새로운 소비자 광고 채널 부상
앱러빈 리포트에 따르면 모바일 게임이 광고 효과가 높은 소비자 접점으로 평가되고 있습니다. 광고 시청 후 3개월 내 구매 경험은 약 40%였으며 구매 만족도는 92%로 나타났습니다. 특히 고소득층에서 광고 수용도가 높고 소셜 미디어보다 광고 피로도가 낮은 채널로 분석되었습니다.
💡INSIGHT
모바일 게임 광고는 생각보다 광고 피로도가 낮고 구매까지 이어지는 비율이 높다는 점이 특징입니다. 특히 몰입 상태에서 노출되는 광고는 일반 SNS보다 더 자연스럽게 받아들여지는 경향이 있습니다. 브랜드 입장에서는 기존 채널 외에도 새로운 접점을 실험할 수 있는 영역으로 볼 수 있습니다. 특정 타깃층에서는 게임이 생각보다 강한 광고 채널이 될 수 있습니다.
광고는 더 이상 “많이 보여주는 것”이 아니라
“어디에서, 어떤 상태의 사람에게 보여주느냐”로 바뀌고 있습니다.
채널은 계속 늘어나고 있지만, 결국 성과는 신뢰, 맥락, 타이밍에서 갈리고 있습니다.
지금은 새로운 채널을 찾는 것보다
우리 브랜드가 고객을 만나는 순간을 어떻게 설계할지를 다시 점검할 시점입니다.
올스마케팅은 이러한 흐름을 바탕으로 실무에 도움이 되는 인사이트를 계속해서 전달드리겠습니다.
감사합니다.
