■ 올스마케팅이 전하는 마케팅 인사이트
- 숏폼, 30초가 바꾼 콘텐츠 산업… 폰트·음원·툴 생태계 급성장
숏폼 콘텐츠 확산과 함께 자막 폰트, 전용 음원, AI 편집 툴 등 ‘마이크로 창작 생태계’가 주류 산업으로 부상했습니다.
자막 폰트는 브랜드 감성 전달 도구로 활용되고, 숏폼 전용 BGM은 마케팅 수단으로 주목받고 있습니다.
💡INSIGHT
쇼츠·릴스 광고를 운영 중이라면 브랜드 전용 폰트, 음원, 편집 톤앤매너를 고정화해 콘텐츠 식별력과 브랜딩 효과를 동시에 확보하세요.
- 네이버쇼핑, 단골 마케팅 효과… 네플스 MAU 감소에도 성장 중
네이버플러스스토어 론칭 이후 단골 쿠폰 거래액이 전년 대비 최대 28% 증가했습니다.
네플스 MAU는 6월 기준 29% 하락했지만, 단골 기반 리텐션과 전환율 상승으로 우려는 완화되고 있습니다.
AI 추천 시스템과 멤버십 연계가 성과의 핵심 요인으로 분석됩니다.
💡INSIGHT
쿠폰, 단골, 멤버십 기반 CRM 전략은 검색광고 외에 브랜드 유지 전략으로도 활용 가치가 높습니다.
광고 클릭 후 방문 고객을 ‘단골화’하는 리텐션 설계가 중요합니다.
- AI 검색 추천 폭발… 6월 웹 유입 357% 급증
2025년 6월 기준, AI 플랫폼이 생성한 웹 추천 트래픽이 전년 대비 357% 증가했습니다.
뉴스·미디어 분야는 무려 770% 이상 급증했으며, 챗GPT가 전체 추천 트래픽의 80%를 차지했습니다.
유튜브, 아마존, 위키피디아 등도 AI 추천 유입 상위권에 올랐습니다.
💡INSIGHT
AI 검색은 새로운 유입 채널입니다.
콘텐츠(블로그·영상 등)를 AI가 이해할 수 있도록 구조화하고, AI 친화적인 SEO 전략을 준비하세요.
- 고속도로 텅 빈 옥외광고판
영동고속도로를 포함한 주요 노선의 옥외광고판이 절반 이상 공백 상태입니다.
디지털 전환과 광고 예산 축소 영향으로 고정형 옥외광고 수요가 급감하고 있습니다.
과거 ROI가 높던 구간조차 현재는 ‘광고 문의’ 문구만 남아 있는 상황입니다.
💡INSIGHT
전통 매체 예산이 빠르게 줄며 디지털 광고 예산 재편이 가속화되고 있습니다.
온·오프라인 예산 재배분을 컨설팅할 수 있는 대행사의 역할이 중요해졌습니다.
- 네이버, 유럽 중고거래 플랫폼 ‘왈라팝’ 9600억 원에 전격 인수
네이버가 스페인의 중고거래 플랫폼 ‘왈라팝(Wallapop)’ 지분 100%를 인수하며 유럽 중고시장 공략에 본격 착수했습니다.
왈라팝은 스페인·이탈리아·포르투갈에서 1,900만 명의 사용자를 보유 중이며, 광고·결제 기반 수익 모델이 빠르게 성장 중입니다.
💡INSIGHT
중고·지역기반 플랫폼 연계 광고 전략이 국내외 모두 중요해졌습니다.
국내에서는 ‘당근마켓’이 중고거래를 넘어 본격 광고 플랫폼으로 진화 중으로 최근 1억원 규모 공모전을 통해 브랜드·마케터 참여 기반 하이퍼로컬 광고 플랫폼으로의 전환을 선언했습니다.
지역 기반 매장, B2C 브랜드라면 당근을 포함한 지역 밀착형 광고 채널 활용 전략을 검토할 시점입니다.
- MS, AI 검색 힘입어 빙 점유율 상승… 검색 광고 시장 판도 변화
MS의 검색엔진 ‘빙(Bing)’이 AI 검색 통합을 통해 미국 내 검색 점유율 29%를 기록하며 구글과의 격차를 줄이고 있습니다.
전 세계 점유율도 11.6%로 2년 전 대비 3.4%p 상승했습니다.
단순 점유율 확대가 아니라, 검색 광고 시장 판도 자체가 재편되고 있습니다.
💡INSIGHT
검색광고 집행 시 네이버, 구글 외 플랫폼도 타겟팅 포트폴리오에 포함하는 시점입니다.
Bing, 네이버, 유튜브 검색 등 채널 다변화 전략을 준비하세요.
디지털 환경이 바뀌면 마케팅도 함께 바뀌어야 합니다.
이번 주에도 광고주님들의 브랜드가 더 멀리, 더 정확하게 도달할 수 있도록
올스마케팅이 함께하겠습니다.
감사합니다.
