■ 올스마케팅이 전하는 마케팅 인사이트
- 메타·알파벳, AI 투자 덕에 광고 매출 급성장
메타와 알파벳이 AI 투자 효과로 2분기 실적에서 시장 기대치를 웃돌았습니다.
메타는 AI 추천 시스템을 통해 광고 전환율을 끌어올리고, 광고 제작 도구를 고도화했습니다.
알파벳 역시 AI 투자 확대에도 불구하고 매출 성장을 이어갔습니다.
한편, 레딧은 매출이 78% 급증했으나, 스냅·핀터레스트는 부진한 실적을 기록했습니다.
💡INSIGHT
AI 추천 기능과 자동 광고 제작 도구가 광고 효율을 높이고 있습니다.
메타·구글의 AI 기반 광고 솔루션(자동 타겟팅·다이나믹 광고·퍼포먼스 맥스 등)을 적극 테스트해 전환율을 극대화 해보세요.
특히 크리에이티브 자동 생성·AB테스트 자동화 기능을 활용하면 소규모 예산으로도 효율적인 운영이 가능합니다.
- 네이버쇼핑, 가전·가구 설치비 등 추가 비용 표기 강화
네이버쇼핑이 가전·가구 등 고가 상품의 배송비·설치비 등 필수 추가 비용 표시를 강화합니다.
설치비가 있는 경우 ‘별도 설치비 있음’과 추가 비용 발생 가능 문구를, 렌털 상품에는 ‘추가 비용 n원’을 명확히 표기합니다.
이번 변경은 소비자가 총 구매금액을 사전에 인지하도록 하기 위한 것으로, 네이버쇼핑 전 지면에 적용됩니다.
💡INSIGHT
가격 정보의 투명성은 소비자 신뢰와 구매 전환에 직결됩니다.
광고·상품 페이지에 총 결제 금액과 추가 비용을 명확히 표기하면 반품·이탈률을 줄이고 브랜드 신뢰도를 높일 수 있습니다.
특히 고관여 상품(가전·가구·렌털) 광고주는 가격 안내형 소재와 혜택 강조 문구를 병행해 전환 장벽을 낮추세요.
- 스레드, MAU 540만 돌파… X 추격 가속
메타의 텍스트 기반 SNS ‘스레드(Threads)’가 국내 MAU 540만 명을 돌파했습니다.
반말 기반의 가벼운 대화 방식과 ‘라이트한’ 콘텐츠 소비 트렌드가 2030세대에게 강하게 어필하며, X(구 트위터)를 빠르게 추격 중입니다.
삼성·토스 등 주요 브랜드가 마케팅 채널로 활용을 시작했고, 실시간 고객 소통·이벤트 홍보 용도로도 가능성이 큽니다.
💡INSIGHT
스레드 특유의 캐주얼한 반말형 소통은 브랜드의 친근감을 높일 수 있는 기회입니다.
실시간 이벤트 홍보·고객 피드백 수집 채널로 활용해 빠른 반응성을 강조하세요.
초기 채널 성장이 빠른 만큼, 브랜드 공식 계정 선점과 해시태그 캠페인 운영이 유리합니다.
- 이미지 기반 ‘렌즈 x AI 브리핑’ 서비스 출시
네이버가 스마트렌즈에 멀티모달 AI 기술을 적용한 ‘렌즈 x AI 브리핑’을 출시했습니다.
사용자가 사물 이미지를 촬영하면 시각 인식 후 관련 정보를 요약·정리해 실시간 제공합니다.
꽃·와인·패션 브랜드 등 다양한 카테고리에서 이미지 기반 맞춤 정보 제공이 가능해져 검색의 편의성과 정확성이 크게 향상됩니다.
이는 네이버 앱의 ‘그린닷’과 검색창에서 이용할 수 있습니다.
💡INSIGHT
이미지 검색이 고도화되면서 이미지 → 정보 → 구매까지의 경로가 단축됩니다.
제품 사진·썸네일을 AI 인식 최적화 형태로 제작하고, 상품명·태그를 상세하게 설정하세요.
특히 패션·잡화·리빙·F&B 브랜드는 사진 한 장으로 구매까지 연결되는 쇼핑 경험을 설계할 수 있습니다.
- 카카오, 맞춤형 광고 강화… 불필요한 노출 줄이고 효율 ↑
카카오가 개인정보 처리방침 변경을 통해 관심사·행동 기반 맞춤형 광고를 확대합니다.
광고 효율성을 높이고 불필요한 노출을 줄이는 방식으로, 카톡 광고 매출 성장을 촉진할 계획입니다.
카카오톡 광고는 전체 카카오 매출의 약 15%를 차지하는 핵심 사업입니다.
💡INSIGHT
네이버 모바일 홈, 카톡 친구탭처럼 콘텐츠 흐름에 녹아드는 피드형 광고 비중이 커집니다.
즉각적인 구매 유도보다 관심·공감 형성형 콘텐츠로 접근하는 것이 CTR과 체류시간에 긍정적 영향을 줄 수 있습니다.
단순 배너·할인 문구보다 스토리텔링·후기·사용법·브랜드 메시지를 담은 소재로 반복 노출해 친숙도를 높여야 합니다.
- 오픈AI, 차세대 GPT-5 공개
오픈AI가 2년 만에 GPT-5를 공식 출시했습니다.
새 모델은 질문 난이도에 따라 답변 방식을 자동 선택하고, 수학·코딩·의료 등 전문 영역에서 정확도와 창의성이 크게 향상됐습니다.
안전성 강화로 허위 정보 생성률이 최대 80% 감소해 신뢰성이 한층 높아졌습니다.
💡INSIGHT
GPT-5의 등장으로 콘텐츠 생성의 정확도와 창의성이 높아져 광고 카피, 블로그·SNS 포스트, 제품 설명문 작성 효율이 대폭 향상될 예정입니다.
캠페인 기획 초기 단계에서 GPT-5를 활용해 아이디어 발굴, 키워드 추천, 고객 페르소나 분석까지 자동화할 수 있고, 이를 통해 제작 시간을 줄여 더 많은 버전의 크리에이티브를 테스트할 수 있게 되었습니다.
AI 기술의 진화와 플랫폼의 개인화 전략 강화는 마케팅의 기회와 방법을 빠르게 바꾸고 있습니다.
올스마케팅은 변화의 흐름 속에서 클라이언트의 브랜드가
언제나 최적의 타이밍과 방식으로 고객을 만날 수 있도록
인사이트와 실행 전략을 계속 제안하겠습니다.
감사합니다.
