■ 올스마케팅이 전하는 마케팅 인사이트
- 이커머스, 추석 맞이 한가위 세일 돌입
추석을 앞두고 주요 이커머스 플랫폼들이 대규모 할인전에 들어갔습니다.
G마켓과 옥션은 ‘한가위 빅세일’을, 11번가는 ‘따뜻함을 더하는 추석 한가득’ 행사를 오는 30일까지 운영합니다.
매일 특가 상품, 브랜드관 기획전, 중복 할인 혜택을 내세워 명절 선물 수요를 겨냥하고 있으며, 식품·생활용품·건강제품 중심의 다양한 프로모션이 집중적으로 진행됩니다.
💡INSIGHT
명절 시즌은 구매력이 폭발적으로 집중되는 시기입니다.
단순 가격 인하보다 선물세트, 묶음 패키지, 배송 보장과 같은 차별적 혜택을 강조하는 것이 전환율을 높이는 핵심 포인트가 될 수 있습니다.
- 지그재그, 직잭리본 정식 론칭
지그재그가 입점 셀러의 성장을 돕는 프로그램 ‘직잭리본’을 공식적으로 시작했습니다.
매월 20개 스토어를 선발해 프로모션과 맞춤형 컨설팅을 제공하며, 지난 7월 시범 운영에서는 찜 수가 2배 증가하고 거래액이 54% 상승하는 성과를 거뒀습니다.
이번 달에는 더롯, 코코앤유 등 브랜드가 참여해 셀러 지원 확대가 본격화됩니다.
💡INSIGHT
플랫폼은 단순 입점만으로는 셀러의 성공을 보장할 수 없습니다.
광고·브랜딩·운영 노하우를 패키지화해 제공하는 육성형 프로그램은 장기적인 파트너십 강화와 광고 상품 매출 증대에도 연결되는 전략적 선택입니다.
- 카카오, AI 홍보대사 모집… 앰배서더 통해 본격 확산 나선다
카카오는 신규 AI 서비스 출시를 앞두고 공식 앰배서더를 모집하며 본격적인 확산 전략에 나섭니다.
이들은 신제품을 먼저 사용해 SNS에서 알리고, 매달 카카오와 직접 미팅을 진행합니다.
오는 23일 개최되는 ‘이프 카카오 25’에서는 오픈AI 협업과 AI 기반 카카오톡 개편 내용도 함께 공개될 예정입니다.
💡INSIGHT
기업이 직접 소비자와 교류하며 초기 확산을 노리는 앰배서더 마케팅은 브랜드 인지도 제고에 효과적입니다.
특히 AI와 같은 신기술 영역에서는 체험단-앰배서더-인플루언서가 유기적으로 맞물리는 확산 구조가 더욱 중요해지고 있습니다.
- 네이버 블로그 AI 개편에 이용자 반발 확산
네이버가 블로그에 AI 추천 콘텐츠 시스템을 도입하자 이용자 반발이 거세지고 있습니다.
기존 ‘이웃’ 글 사이에 AI 추천 글이 삽입되고, 로고나 하트 색상까지 바뀌면서 “개성 있는 나만의 블로그가 사라졌다”는 불만이 확산되고 있습니다.
💡INSIGHT
플랫폼이 AI 중심으로 개편을 서두르면서 사용자 경험이 오히려 저해되는 사례입니다.
이는 특정 이용자층의 이탈로 이어질 수 있고, 그 공백은 경쟁 플랫폼에게 새로운 기회로 작용할 수 있습니다.
- 쿠팡, 리뷰도 AI가 요약… 가전 카테고리에 시범 도입
쿠팡은 상품 리뷰를 자동 요약해 보여주는 AI 기능을 시범 적용했습니다.
현재는 가전디지털 카테고리에 먼저 적용되며, 일부 리뷰를 무작위로 선정해 소비자가 장단점을 한눈에 확인할 수 있도록 돕습니다.
핵심 만족 포인트를 요약 제공해 구매 결정 과정을 빠르게 만들어주는 것이 핵심입니다.
💡INSIGHT
소비자 입장에서는 리뷰 탐색 시간이 단축되지만, 브랜드 입장에서는 긍정적인 리뷰 확보 전략이 더욱 중요해집니다.
AI 요약 결과가 노출되는 만큼 초기 리뷰 관리가 매출 전환에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.
- 넷플릭스 광고, 아마존 손잡고 자동화
넷플릭스가 아마존 애즈와 협력해 Amazon DSP를 통해 자사 광고 인벤토리를 개방합니다.
오는 2025년 4분기부터 미국과 영국을 포함한 11개국에서 광고주들이 넷플릭스 콘텐츠 광고를 프로그램매틱 방식으로 구매할 수 있게 됩니다.
💡INSIGHT
글로벌 OTT 시장에서 광고 자동화는 더 이상 선택이 아닌 필수로 자리잡고 있습니다.
CTV·스트리밍 광고 예산을 재분배하고, 프로그램매틱 기반의 정밀 타겟팅 전략을 서둘러 준비해야 할 시점입니다.
이번 주에도 빠르게 변하는 마케팅 트렌드를 함께 짚어봤습니다.
AI와 자동화가 우리 시장을 빠르게 바꾸고 있는 만큼, 여러분도 작은 변화부터 바로 적용해보시면 좋겠습니다.
올스마케팅이 늘 곁에서 함께 고민하고 실행 전략을 제안드리겠습니다.
감사합니다.
