■ 올스마케팅이 전하는 마케팅 인사이트
- 공정위, 경품 응모용 후기도 광고 표시 의무
공정위가 SNS·블로그 후기의 경제적 이해관계 기준을 크게 확대한 개정 심사지침 안내서를 배포했습니다. 이제 경품 이벤트 응모를 위해 작성한 후기, 혹은 우수 후기 선정을 노리고 작성한 후기도 ‘광고’로 표시해야 하며, 특히 블로그는 제목 또는 본문 첫머리에 표시해야 합니다. 안내서의 표시 원칙·사례·Q&A까지 세부 기준을 통해 업계 혼선을 줄이는 것을 목표로 하며, 이는 향후 개인 리뷰·체험단·커뮤니티 후기까지 규제 기준이 더 촘촘해질 수 있음을 시사합니다.
💡INSIGHT
브랜드는 리뷰 작성 요청 시점부터 광고 표시 가이드를 함께 전달하는 프로세스를 마련하는 것이 필요합니다.
특히 체험단·리뷰 협찬이 많은 업종은 내부 검수 기준을 정비해 규제 리스크를 감소시킬 수 있습니다.
- 틱톡, 올해 미국 시장에서 매출 150억 달러 전망
틱톡 쇼핑이 2025년 3분기 매출만 190억 달러를 기록하며 글로벌 쇼핑 강자로 급부상했습니다. 올해 미국 시장 연매출은 150억 달러에 달할 것으로 전망됩니다. 틱톡의 핵심 성공 요인은 ① 강력한 알고리즘 기반 자연 노출, ② 크리에이터 추천 기반의 충동구매 구조, ③ 엔터테인먼트와 쇼핑을 결합한 새로운 구매 경험입니다. 이베이와 대등한 쇼핑 규모를 형성하며 미국 시장에서도 영향력이 폭발적으로 확대되고 있습니다.
💡INSIGHT
틱톡은 광고 비용보다 콘텐츠 설계가 구매 성과를 좌우하는 플랫폼입니다. 특히 짧은 시간 안에 제품 특징이 명확히 전달되는 숏폼 콘텐츠가 전환에 유리하며, 해외 판매를 고려하는 브랜드라면 틱톡 쇼핑 테스트가 필수적인 단계가 될 수 있습니다.
- 쿠팡, 중소기업 매출의 21% 가져가… 무신사 이어 두 번째
중소기업중앙회 조사에 따르면 쿠팡을 주 판매 채널로 사용하는 중소기업은 매출의 평균 20.6%를 쿠팡 수수료로 지불하고 있습니다. 또한 정산 기간이 51일 이상 걸린다고 답한 기업이 34%, 매출 증가 체감도는 6개 플랫폼 중 4위로 나타났습니다. 즉, 판매는 늘어도 수익성·현금 흐름 부담이 크다는 의견이 많았습니다.
💡INSIGHT
쿠팡은 매출 확대에는 효과적일 수 있으나 수익성 측면의 부담이 큰 구조입니다.
브랜드는 쿠팡을 주요 매출 채널이 아닌 보조 채널·재고 회전 채널로 운영하는 방식이 안정적이며, 정산 지연을 감안한 현금흐름 관리 방안도 함께 마련하는 것이 필요합니다.
- 인크로스, 2026 디지털 마케팅 핵심 키워드 CAPEX(케펙스)
인크로스는 2026년 디지털 마케팅 트렌드를 ‘콘텐츠 × AI 경험’을 의미하는 CAPEX(케펙스)로 정의했습니다. 주요 키워드는 크리에이터 믹스, AI 프로듀싱, 피코크 전략(초단위 숏폼 중심 확산), GEO(지역 기반 타기팅), 콘텐츠 친화형 UX 등이 제시됐습니다. 이는 AI 기반 제작·추천 기술이 강화되면서 광고·콘텐츠·커머스 구조가 빠르게 재편되고 있음을 보여줍니다.
💡INSIGHT
브랜드는 콘텐츠 생산량보다 테스트 속도와 실험 구조를 우선적으로 갖추는 것이 중요합니다.
특히 핵심 메시지가 담긴 짧은 클립을 사전에 확보해두면 AI 중심 광고 환경에서 활용도가 크게 높아질 것입니다.
- 2025 광고트렌드, 감성과 공익 결합한 착한 광고가 대세
2025 대한민국광고대상 수상작 상당수가 공익 메시지와 감성 서사를 결합한 브랜디드 콘텐츠에 집중되며, ‘착한광고’가 올해 광고계의 핵심 흐름으로 떠올랐습니다. 소비 트렌드가 ‘가심비’로 이동하면서 기업의 사회적 가치와 감성 서사가 브랜드 경쟁력의 핵심 요소로 다시 부상하고 있다는 분석입니다.
💡INSIGHT
감성·공익 기반의 브랜디드 콘텐츠는 브랜드 호감도와 자연 확산에 효과적입니다. 특히 짧은 형식에서도 감정 포인트가 명확히 드러나는 구성을 활용하면 광고 성과를 향상시킬 수 있습니다.
- CJ메조미디어, 2026 트렌드 리포트 발표
CJ메조미디어는 2026 광고시장의 핵심 키워드로 AI 마케팅, 발견형 커머스, OTT, DOOH를 제시했습니다. AI는 광고 운영 자동화와 초개인화 콘텐츠 시대를 열고, 커머스는 콘텐츠 기반 발견형으로 전환 중입니다. OTT는 광고 수익 중심으로 재편되며 DOOH는 AI 기반 초개인화 광고로 진화할 것으로 전망했습니다.
💡INSIGHT
기존의 검색 중심 전략보다 콘텐츠 안에서 자연스럽게 노출되고 전환까지 이어지는 발견형 커머스 구조를 고려해야 합니다. 콘텐츠 설계력, 전환 동선 구성, 메시지 배치 등이 점점 더 중요해지는 시점입니다.
급변하는 기술 환경보다 기본적인 콘텐츠 품질·운영 체계·준법 가이드를 먼저 정비하는 것이 안정적인 대응 전략이 될 수 있습니다.
올스마케팅은 이러한 흐름 속에서 실무에 즉시 활용할 수 있는 전략 제안을 지속해 나가겠습니다.
감사합니다.
