■ 올스마케팅이 전하는 마케팅 인사이트
- 인스타그램, 해시태그 최대 5개로 제한
인스타그램이 게시물당 해시태그 개수를 최대 5개로 제한합니다. 아담 모세리 CEO는 많은 해시태그보다 구체적인 소수의 태그가 더 효과적이라고 설명했으며, 해시태그는 검색 노출에는 영향을 줄 수 있지만 도달률을 직접적으로 높이지는 않는다고 밝혔습니다. 이번 조치는 스팸성 태그 남용을 줄이고, 커뮤니티 중심의 콘텐츠 소비를 강화하기 위한 정책으로 해석됩니다.
💡INSIGHT
해시태그 수보다 콘텐츠 주제와 맥락의 명확성이 더 중요해지는 흐름입니다. 광범위한 태그 나열보다, 콘텐츠 성격을 정확히 설명하는 핵심 태그 중심으로 운영 전략을 조정할 필요가 있습니다.
- 앱스토어 검색 광고 확대… 검색 경험도 수익화한다
애플이 앱스토어 검색 결과 최상단뿐 아니라 하단 영역까지 광고 노출을 확대합니다. 기존 검색 광고에 더해 추가 슬롯이 도입되며, 광고주는 별도의 설정 없이 자동으로 노출됩니다. 앱 다운로드의 약 65%가 검색을 통해 발생하는 만큼, 검색 영역 전반을 수익화하려는 전략으로 풀이됩니다. 키워드 기반 매칭 방식과 CPT·CPI 과금 구조는 기존과 동일하게 유지됩니다.
💡INSIGHT
앱스토어 검색은 점점 유료 경쟁 영역으로 확대되고 있습니다. 앱 마케팅을 진행하는 브랜드라면, 검색 키워드 전략과 광고 예산 배분을 함께 재점검할 필요가 있습니다.
- 전부 5천 원 이하… 이마트 와우샵, 다이소 대항마 될까
이마트가 전 상품 5천 원 이하 균일가 편집존 ‘와우샵’을 선보이며 초저가 전략을 강화했습니다. 생활용품 중심 구성과 가격 정책은 다이소를 연상시키지만, 차별성 확보는 과제로 남아 있습니다. 이마트는 해외 직소싱과 유통 단계 축소를 통해 가격 경쟁력을 확보하고, 식품과 비식품 전반에서 저가 이미지를 강화하겠다는 전략을 제시했습니다.
💡INSIGHT
초저가 시장은 가격 자체보다 운영 효율과 상품 구성력이 성패를 좌우합니다. 단순 가격 경쟁보다는, 어떤 소비 상황에서 선택받을 수 있는지 명확한 포지션 설정이 필요해 보입니다.
- 카카오, 이용 패턴 수집해 맞춤형 광고 활용 논란
카카오가 내년 2월부터 서비스 이용 기록과 패턴을 수집하는 약관 개정을 예고했습니다. 카카오톡, 오픈채팅, 카카오맵 등 전반의 이용 데이터가 분석 대상이며, 향후 맞춤형 광고에 활용될 예정입니다. 카카오는 약관 개정은 근거 마련 차원이며, 실제 데이터 수집은 개별 동의를 받겠다는 입장을 밝혔습니다.
💡INSIGHT
플랫폼의 데이터 활용 범위가 확대될수록 이용자의 민감도도 함께 높아지고 있습니다. 맞춤형 광고의 효율성과 함께, 개인정보 활용에 대한 소비자 인식 변화도 고려한 커뮤니케이션이 필요합니다.
- 네이버, 텍스트·이미지·음성 통합하는 차세대 옴니모달 AI 공개 임박
네이버가 텍스트·이미지·음성을 동시에 이해하고 생성하는 차세대 생성형 AI 모델 개발을 사실상 완료한 것으로 알려졌습니다. 기존 하이퍼클로바X를 확장한 형태로, 정보를 처음부터 통합 학습해 맥락과 상황을 종합적으로 추론하는 것이 특징입니다. 네이버는 우선 경량 모델로 검증을 진행한 뒤 단계적으로 확장할 계획입니다.
💡INSIGHT
AI가 콘텐츠를 이해하고 생성하는 방식이 더 입체적으로 진화하고 있습니다. 브랜드는 텍스트 중심 콘텐츠뿐 아니라 이미지·음성까지 포함한 통합적인 정보 설계를 준비할 필요가 있습니다.
- 네이버·롯데마트, 무료배송 제휴로 맞불
쿠팡 개인정보 유출 논란 이후 경쟁사들이 제휴를 통해 점유율 확대에 나서고 있습니다. 네이버와 롯데마트는 네이버플러스 멤버십에 롯데마트 온라인 장보기 서비스 ‘제타’의 무료배송 혜택을 결합했습니다. 월 2,900원 상당의 제타패스를 멤버십 혜택으로 묶으며, 쿠팡에 대응하는 쇼핑 연합 전략을 강화하는 모습입니다.
💡INSIGHT
배송 혜택은 여전히 소비자 선택에 큰 영향을 미치는 요소입니다. 가격 경쟁뿐 아니라, 어떤 배송 경험을 제공할 수 있는지도 함께 고려한 유통 전략을 점검할 필요가 있습니다.
개별 이슈보다도 플랫폼이 어떤 방향으로 진화하고 있는지를 종합적으로 살펴보며 전략을 조정할 필요가 있습니다.
올스마케팅은 이러한 흐름을 지속적으로 정리해 실무에 도움이 되는 인사이트를 전해드리겠습니다.
감사합니다.
