■ 올스마케팅이 전하는 마케팅 인사이트
- 유튜브도 대화형 검색 도입… 구글, 영상 검색 AI 전면 개편
구글이 유튜브에 대화형 AI 검색 기능 애스크(Ask) 유튜브를 시험 적용했습니다. 질문을 입력하면 AI가 핵심 내용을 텍스트로 요약하고 관련 영상까지 묶어 추천하는 방식입니다. 단순 영상 나열에서 답변형 검색으로 바뀌면서 정보 탐색 흐름이 크게 달라질 전망입니다.
💡INSIGHT
영상 검색도 키워드보다 질문 중심으로 바뀌고 있습니다. 이제는 제목보다 영상 안에서 어떤 질문에 답하는지가 더 중요해지고 있습니다. 브랜드는 단순 소개보다 비교 추천 사용 방법처럼 검색 의도가 담긴 콘텐츠를 준비할 필요가 있습니다. 영상 설명과 자막까지 함께 맞추는 것이 노출에 영향을 줄 수 있습니다.
- 카톡 광고 일본·베트남 확대… 글로벌 수익화 시동
카카오가 카카오톡 광고 사업을 북미에서 일본, 베트남까지 넓히며 해외 수익화에 속도를 내고 있습니다. 메시지·디스플레이 광고에 이어 카카오싱크 등 CRM형 비즈니스 솔루션도 추가할 계획입니다. 광고 모델을 해외 이용자 기반으로 확장해 글로벌 광고 매출원을 키우려는 전략이 본격화되고 있습니다.
💡INSIGHT
국내 중심이던 광고 채널도 해외 확장이 빠르게 진행되고 있습니다. 카카오톡처럼 사용자가 많은 플랫폼은 동일한 광고 구조가 해외로 확장될 가능성이 큽니다. 브랜드는 해외 타겟이 있다면 기존 채널뿐 아니라 국내 플랫폼의 해외 확장도 함께 확인할 필요가 있습니다. CRM 기반 광고는 데이터 활용 여부에 따라 결과 차이가 발생할 수 있습니다.
- 네이버, 오피스 빌딩까지 옥외광고 확대
네이버가 디지털 옥외광고 상품 애드부스트 스크린의 노출 매체를 오피스빌딩 로비까지 넓혔습니다. AI 기반 소재 자동 최적화로 영상 제작 부담을 낮춰 소상공인도 쉽게 집행할 수 있게 한 점이 핵심입니다. 네이버 광고 생태계가 오프라인 접점까지 확장되며 신규 광고 수요 확보에 속도를 내고 있습니다.
💡INSIGHT
온라인 광고로 도달이 어려운 구간을 오프라인으로 보완하는 흐름이 이어지고 있습니다. 특히 로비 엘리베이터 등 체류 시간이 있는 공간은 반복 노출 효과가 안정적인 편입니다. 브랜드는 온라인 중심 운영에서 벗어나 오프라인 접점도 함께 고려할 필요가 있습니다. 디지털 옥외광고는 소재 변경이 가능해 테스트 운영에도 활용할 수 있습니다.
- 카카오톡 공동구매 실험 흥행… 카카오, 참여형 커머스 확대 시동
카카오가 공동구매 서비스 오늘공구 베타를 마치고 정식 확장 준비에 나섭니다. 채팅방 안에서 상품 설명·가격 조율·구매까지 이어지는 구조로 이용자 참여와 체류 시간을 끌어올렸다는 평가입니다. 선물하기에 이어 공동구매까지 안착하면 카카오톡이 판매 채널로 더 강해질 전망입니다.
💡INSIGHT
커머스가 검색이나 광고보다 대화와 참여 안에서 이루어지는 방식으로 확장되고 있습니다. 공동구매는 가격보다 참여 구조 자체가 구매를 유도하는 특징이 있습니다. 브랜드는 단순 할인보다 함께 구매하게 만드는 방식에 집중할 필요가 있습니다. 카카오톡처럼 관계 기반 채널에서는 이런 방식이 더 직접적인 반응으로 이어질 수 있습니다.
- 고유가 지원금 풀렸지만 온라인 셀러는 제외
고유가 피해지원금 지급이 시작됐지만 쿠팡·네이버 입점 셀러와 배달앱 중심 소상공인은 사용처 제한으로 혜택에서 비껴났습니다. 오프라인 대면 소비 중심으로 설계돼 온라인 판매자 매출 증대 효과가 크지 않다는 지적입니다. 소비 진작 정책에 대한 이커머스 기반 자영업자들의 불만이 커지고 있습니다.
💡INSIGHT
정책이나 지원금이 오프라인 중심으로 설계될 경우 온라인 판매자는 영향을 받지 못하는 경우가 많습니다. 브랜드는 외부 요인보다 자체적으로 매출을 만들 수 있는 구조를 갖추는 것이 중요합니다. 특정 플랫폼 의존도가 높을수록 이런 변화에 영향을 크게 받을 수 있습니다. 채널 분산과 데이터 확보가 안정적인 운영에 도움이 됩니다.
- 카페24, 크리에이터 마케팅 출시… 공구·PPL 협업 자동화 지원
카페24가 브랜드와 크리에이터를 연결하는 크리에이터 마케팅 서비스를 선보였습니다. 공동구매·체험단·PPL 운영에 필요한 링크 생성, 주문 연동, 성과 측정을 한 플랫폼에서 처리하는 구조입니다. 자사몰 브랜드들이 인플루언서 협업을 더 쉽게 운영하며 실구매 전환까지 추적할 수 있게 됐다는 점이 주목됩니다.
💡INSIGHT
인플루언서 협업이 노출 중심에서 실제 매출 관리 영역으로 넘어가고 있습니다. 이제는 콘텐츠가 얼마나 판매로 이어졌는지를 확인하는 구조가 중요합니다. 브랜드는 협업 수보다 성과를 추적할 수 있는 방식으로 운영을 바꿀 필요가 있습니다. 공구 PPL은 링크 관리와 데이터 확인이 가능한 구조에서 차이가 발생합니다.
최근 흐름은 검색 광고 커머스가 따로 움직이기보다
하나의 흐름 안에서 이어지는 방향으로 바뀌고 있습니다.
사용자가 콘텐츠를 보고 질문하고 구매까지 이어지는 과정이 짧아지고 있습니다.
올스마케팅은 이런 변화에 맞춰 채널별 흐름에 맞는 운영 방향을 함께 정리해드립니다.
감사합니다.
