■ 올스마케팅이 전하는 마케팅 인사이트
- 틱톡도 광고 없앤 유료 구독 도입… SNS 유료화 경쟁 본격화
틱톡이 영국 성인 이용자를 대상으로 월 8천 원 수준의 광고 제거 유료 요금제를 도입했습니다. 별도 기능 없이 광고만 제거하는 방식입니다. 업계에서는 광고 피로도가 커지면서 플랫폼들이 이용자 경험 자체를 유료 상품으로 전환하기 시작했다는 분석이 나오고 있습니다.
💡INSIGHT
광고 노출이 많아질수록 오히려 광고를 피하려는 이용자도 함께 늘어나고 있습니다. 브랜드는 단순 반복 노출보다, 이용자가 거부감 없이 소비할 수 있는 콘텐츠 형태를 더 고민할 필요가 있습니다. 특히 숏폼 환경에서는 광고처럼 보이지 않는 자연스러운 콘텐츠 구성이 중요해지고 있습니다. 광고 효율도 노출량보다 체감 피로도를 얼마나 낮추느냐가 더 중요해지는 흐름입니다.
- 공정위, 온라인 광고대행사 18곳 수사 의뢰
공정위가 광고대행 사기 의심 업체 18곳을 경찰에 수사 의뢰했습니다. 정부 지원사업 선정, 매출 보장, 환불 약속 등을 내세워 계약을 유도한 뒤 장기 선결제와 과도한 위약금을 요구한 사례가 문제가 됐습니다. 공정위는 계약 전 업체 정보 확인과 증빙 자료 보관 필요성을 강조했습니다.
💡INSIGHT
광고 시장에서도 단기 성과를 과장하는 방식에 대한 경계가 커지고 있습니다. 브랜드는 단순 수치 제안보다 실제 운영 방식과 데이터 근거를 함께 확인할 필요가 있습니다. 특히 장기 계약이나 선결제 구조는 운영 범위와 책임 기준을 명확히 확인하는 것이 중요합니다. 광고 성과만큼 운영 투명성과 신뢰도 함께 중요해지는 흐름입니다.
- AI 안 썼습니다… 요즘 소비자들이 더 반응하는 이유
AI 콘텐츠가 빠르게 늘어나면서 오히려 사람이 직접 만든 콘텐츠를 강조하는 브랜드들이 늘고 있습니다. 도브, 폴라로이드, 애플 등 글로벌 브랜드는 Human-made, Not by AI 메시지를 내세우며 인간적인 경험과 진정성을 강조하고 있습니다. 업계에서는 인간다움을 얼마나 유지하느냐가 새로운 경쟁 요소가 될 수 있다는 분석도 나오고 있습니다.
💡INSIGHT
AI 활용 자체보다, 브랜드가 얼마나 사람다운 느낌을 유지하느냐가 더 중요해지고 있습니다. 브랜드는 제작 효율만 높이는 방향보다 실제 경험과 감정이 전달되는 콘텐츠를 함께 운영할 필요가 있습니다. 특히 후기, 인터뷰, 실제 사용 장면처럼 사람이 느껴지는 콘텐츠에 대한 반응이 더 좋아질 가능성이 있습니다. AI 시대일수록 브랜드 개성과 실제 경험 전달력이 더 중요해지고 있습니다.
- 챗GPT까지 광고 붙인다… AI 광고 시장 네카오 vs 오픈AI 삼파전
오픈AI가 상반기 국내 챗GPT 광고 도입에 나서면서 AI 광고 시장 경쟁이 본격화되고 있습니다. 네이버는 AI 브리핑 광고, 카카오는 카카오톡 기반 AI 커머스를 강화하는 가운데 오픈AI까지 광고 사업에 뛰어드는 모습입니다. 이용자 의도와 맥락을 얼마나 정교하게 연결하느냐가 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있습니다.
💡INSIGHT
검색 광고도 단순 키워드 경쟁에서 질문과 맥락 중심으로 바뀌고 있습니다. 브랜드는 어떤 키워드에 노출되느냐보다, 어떤 질문 상황에서 추천될 수 있는지를 함께 봐야 합니다. 특히 비교, 추천, 상황 설명처럼 의도가 포함된 콘텐츠가 더 중요해질 수 있습니다. 앞으로는 검색 결과보다 AI 추천 안에서 어떻게 보여지는지가 핵심이 될 가능성이 커지고 있습니다.
- 검색 대신 보다가 산다… 유통 판 바꾸는 비디오 커머스
유통업계가 숏폼, 라이브, 크리에이터 콘텐츠를 활용한 비디오 커머스 경쟁에 뛰어들고 있습니다. 소비자가 검색보다 영상을 보다가 상품을 발견하는 ‘발견형 쇼핑’이 빠르게 확산되는 흐름입니다. 유튜브, 틱톡, 네이버, 카카오뿐 아니라 홈쇼핑 업계까지 영상 기반 판매를 강화하고 있습니다.
💡INSIGHT
이제 소비자는 상품을 찾기보다 콘텐츠를 보다가 구매하는 경우가 더 많아지고 있습니다. 브랜드는 상품 정보 중심 운영보다 콘텐츠 안에서 자연스럽게 노출되는 방식을 함께 고민할 필요가 있습니다. 특히 짧은 영상 안에서 사용 장면과 장점을 빠르게 보여주는 구성이 중요해지고 있습니다. 검색 유입보다 콘텐츠 기반 유입 비중이 계속 커질 가능성이 높습니다.
- 핀테크 앱에 택배 서비스도 장착
카카오페이, 네이버, 토스 등 핀테크 기업들이 배송·택배 서비스를 앱 안에 추가하며 생활형 플랫폼 경쟁을 강화하고 있습니다. 이용자는 간편결제를 기반으로 손쉽게 택배를 보내고, 기업은 앱 체류시간과 결제 규모를 함께 늘리는 구조입니다. 금융앱이 결제를 넘어 생활 플랫폼으로 확장되는 흐름이라는 분석이 나오고 있습니다.
💡INSIGHT
플랫폼들은 이제 특정 기능 하나보다, 이용자의 일상 시간을 얼마나 오래 붙잡아두는지에 집중하고 있습니다. 브랜드도 단순 구매 유도보다 반복적으로 접점이 생기는 구조를 만드는 것이 중요해지고 있습니다. 특히 결제, 배송, 예약처럼 자주 사용하는 기능 안에 들어가는 브랜드가 더 유리해질 수 있습니다. 생활 흐름 안에서 자연스럽게 반복 노출되는 구조가 중요해지고 있습니다.
최근 플랫폼들은 커머스를 하나의 흐름 안에서 연결하는 방향으로 움직이고 있습니다.
소비자 역시 광고를 직접 찾기보다 콘텐츠와 서비스 안에서
자연스럽게 상품을 접하는 방식에 익숙해지고 있습니다.
올스마케팅은 이런 변화에 맞춰 브랜드가 실제 소비 흐름 안에서
자연스럽게 노출될 수 있는 방향을 함께 고민합니다.
감사합니다.
