■ 올스마케팅이 전하는 마케팅 인사이트
- 검색 데이터로 신제품 기획하는 네이버, 온리 전략 확대
네이버가 카무트 검색량 증가 등 플랫폼 데이터를 바탕으로 CJ, 동원, 풀무원과 단독 식품 상품을 기획하고 있습니다. 올해 네이버 온리 상품을 40% 확대하고, AI 추천과 멤버십 프로모션, 무제한 무료배송 검토까지 더해 반복 구매를 강화하는 방향입니다.
💡INSIGHT
플랫폼이 단순 판매 채널을 넘어 상품 기획 단계까지 직접 관여하는 흐름이 강해지고 있습니다. 브랜드는 검색량과 구매 데이터를 기반으로 어떤 상품이 실제 반응을 얻는지 더 빠르게 확인할 수 있게 됐습니다. 특히 플랫폼 전용 상품은 노출과 추천에서 유리하게 작용할 가능성이 큽니다. 상품 기획도 감각보다 데이터 중심으로 바뀌는 분위기입니다.
- 구글, 유니버설 카트로 검색·AI 쇼핑 여정 통합
구글이 검색과 제미나이를 연결하는 유니버설 카트를 공개했습니다. 상품 저장부터 가격 추적, 결제수단 추천, AI 자동 구매까지 하나의 흐름 안에서 이어지는 방식입니다. 유튜브와 지메일 확장도 예고되며 구글 안에서 쇼핑이 완료되는 구조를 강화하고 있습니다.
💡INSIGHT
검색과 쇼핑이 따로 움직이지 않고 하나의 흐름으로 연결되기 시작했습니다. 브랜드는 검색 노출 이후 외부 사이트로 이동시키는 방식만으로는 한계가 생길 수 있습니다. 특히 구글 안에서 비교와 구매가 끝나는 환경이 확대되면, 상품 정보와 리뷰 관리가 더 중요해질 가능성이 큽니다. 검색 광고도 클릭보다 구매 연결 중심으로 바뀌는 흐름입니다.
- 이른 폭염에 유통가 여름 마케팅 앞당겼다
5월 중순 기온이 30도 안팎까지 오르면서 편의점, 마트, 이커머스 업계가 여름 마케팅을 예년보다 빠르게 시작했습니다. 아이스크림, 냉감 침구, 냉방가전 판매가 증가했고, 수박과 삼계탕 같은 계절 먹거리 물량도 확대되고 있습니다.
💡INSIGHT
계절 소비는 실제 날씨 변화에 따라 반응 속도가 점점 빨라지고 있습니다. 브랜드는 시즌 시작 시점을 고정해서 보기보다, 기온과 생활 패턴 변화에 맞춰 빠르게 대응할 필요가 있습니다. 특히 여름 상품은 첫 반응 시기를 놓치면 경쟁이 빠르게 치열해질 수 있습니다. 시즌성 광고는 타이밍 자체가 성과에 직접 영향을 주는 구간입니다.
- 검색에서 대화로, 유통가 AI 커머스 선점전 본격화
롯데홈쇼핑, LF, 아모레퍼시픽 등이 챗GPT 기반 쇼핑 서비스를 도입하고 있습니다. 고객 질문 맥락을 파악해 상품 추천과 혜택 안내, 구매까지 연결하는 방식입니다. 검색보다 AI 추천이 핵심 접점으로 부상하면서 유통업계도 대화형 커머스 경쟁에 나서는 모습입니다.
💡INSIGHT
이제 소비자는 상품을 직접 찾기보다 추천받는 방식에 더 익숙해지고 있습니다. 브랜드는 키워드 중심 상품 설명보다, 어떤 상황에서 추천될 수 있는지를 더 구체적으로 정리할 필요가 있습니다. 특히 AI 추천 환경에서는 상품 특징을 짧고 명확하게 전달하는 방식이 중요합니다. 검색 최적화보다 추천 최적화가 중요해지는 흐름입니다.
- 틱톡, 한국 축구 예능으로 롱폼 광고 실험 본격화
틱톡이 첫 한국 오리지널 예능을 공개하며 45분 롱폼 콘텐츠 실험에 나섰습니다. 월드컵 이슈와 스포츠 팬덤을 활용해 체류 시간과 광고 수익 확대를 노리는 전략입니다. 틱톡은 올해 한국 콘텐츠에 대규모 투자를 이어가며 유튜브형 플랫폼 확장을 시도하고 있습니다.
💡INSIGHT
숏폼 중심이던 플랫폼들도 체류시간 확대를 위해 롱폼 콘텐츠를 강화하고 있습니다. 브랜드는 짧은 영상만 운영하기보다, 팬덤이나 스토리를 길게 가져갈 수 있는 콘텐츠도 함께 고민할 필요가 있습니다. 특히 스포츠나 예능처럼 반복 시청이 가능한 콘텐츠는 광고와 커머스 연결 효과가 더 크게 나타날 수 있습니다. 플랫폼 간 영상 전략도 점점 비슷해지는 흐름입니다.
- 네이버, 배민 인수 검토… 커머스·배달 통합으로 쿠팡 맞대결
네이버가 우버와 함께 배달의민족 인수를 검토하며 쇼핑, 결제, 배달을 연결하는 생활 플랫폼 확대에 나섰습니다. 성사될 경우 배민 이용자 데이터와 멤버십, AI 추천, 광고 경쟁력까지 결합될 가능성이 제기됩니다. 쿠팡 와우 생태계와의 경쟁도 한층 치열해질 전망입니다.
💡INSIGHT
플랫폼 경쟁이 단순 쇼핑을 넘어 생활 전반을 연결하는 방향으로 확대되고 있습니다. 브랜드는 앞으로 어떤 플랫폼 안에 들어가 있느냐에 따라 고객 접점 자체가 달라질 수 있습니다. 특히 결제, 배송, 멤버십이 함께 묶이면 재구매와 반복 이용에 직접 영향을 줄 수 있습니다. 플랫폼 생태계 안에서의 위치가 더 중요해지는 흐름입니다.
최근 플랫폼들은 나뉘어 있던 기능들을 하나의 흐름 안으로 묶는 방향으로 움직이고 있습니다.
소비자 역시 직접 찾기보다 추천받고 바로 구매하는 방식에 더 익숙해지고 있습니다.
올스마케팅은 이런 변화에 맞춰 브랜드가 자연스럽게 선택될 수 있는 방향을 함께 고민합니다.
감사합니다.
