■ 올스마케팅이 전하는 마케팅 인사이트
- 동네 공동구매, 오프라인 유통의 새 마케팅 채널로 부상
고물가와 아파트 커뮤니티 활성화로 동네 공동구매 매장이 빠르게 늘고 있습니다. 다이클로는 1년 만에 200호점 계약을 넘겼고, 소도몰은 274개점을 운영 중입니다. 우리 동네국민상회도 평균 월매출 7000만 원대를 기록하며 성장세를 이어가고 있습니다. 재고 절감과 PB 상품, 지역 광고 수익 공유 모델이 새로운 유통 방식으로 주목받고 있습니다.
💡INSIGHT
공동구매는 가격 경쟁뿐 아니라 지역 커뮤니티를 기반으로 고객을 모으는 방식으로 발전하고 있습니다. 브랜드는 전국 단위 광고보다 지역 단위 입소문과 커뮤니티를 활용한 판매 방식도 함께 검토할 필요가 있습니다. 특히 생활용품이나 식품처럼 반복 구매가 많은 상품은 공동구매와 잘 맞는 구조를 만들 수 있습니다. 지역 기반 채널도 새로운 판매 접점으로 활용 범위가 넓어지고 있습니다.
- 휴가철·관광객 기대에 3분기 유통 체감경기 반등
대한상공회의소 조사에서 3분기 소매유통업 경기전망지수는 92로 전 분기보다 12포인트 상승했습니다. 백화점과 편의점, 대형마트는 모두 회복세를 보인 반면 온라인은 74에 머물렀습니다. 외국인 관광객 증가와 카드 소비 확대가 오프라인 유통 회복 기대를 높이고 있습니다.
💡INSIGHT
오프라인 소비가 다시 살아나는 만큼 업종별 대응도 달라질 필요가 있습니다. 특히 관광객 유입이 많은 지역은 프로모션과 외국어 안내, 간편결제 지원 여부까지 함께 점검하는 것이 좋습니다. 온라인 중심 운영 브랜드도 오프라인 접점을 활용할 기회가 늘어날 수 있습니다. 여름 시즌은 지역 상권 특성을 반영한 마케팅이 중요한 시기입니다.
- 네이버 검색 점유율 64% 반등, AI탭 광고화가 변수
올해 상반기 네이버 국내 검색 점유율은 64.28%로 상승한 반면, 구글은 28.37%로 하락했습니다. 네이버는 AI탭을 전면 출시하고 4분기 광고 모델 도입도 준비하고 있습니다. AI 기반 검색 서비스 확대에 따라 검색 광고 환경에도 변화가 예상됩니다.
💡INSIGHT
검색은 여전히 중요한 유입 채널이지만, 노출 방식은 빠르게 바뀌고 있습니다. 브랜드는 기존 검색광고뿐 아니라 AI 검색 결과에서 어떻게 노출되는지도 함께 확인할 필요가 있습니다. 특히 AI가 참고할 수 있는 콘텐츠와 상품 정보가 점점 중요해지고 있습니다. 검색 전략도 AI 환경을 고려한 운영으로 확장될 필요가 있습니다.
- 네이버·카카오, AI 광고로 외부 매체 공략 강화
네이버는 애드부스트 쇼핑에 메타 계열 플랫폼 노출을 추가한 부스트업 베타를 선보였으며, 연내 구글 지면까지 확대할 계획입니다. 카카오는 커머스 카탈로그 광고를 통해 상품 정보를 자동으로 광고 소재에 반영하는 기능을 강화하고 있습니다. AI 자동화를 기반으로 광고 제작과 운영 효율을 높이는 방향입니다.
💡INSIGHT
광고 제작보다 상품 데이터 관리가 더 중요해지는 환경입니다. 브랜드는 광고를 새로 만드는 것보다 상품명, 이미지, 가격, 리뷰 같은 기본 데이터를 먼저 점검할 필요가 있습니다. 자동화가 확대될수록 데이터 품질이 광고 성과를 좌우하는 비중도 커집니다. 운영 효율을 높이기 위한 상품 정보 관리가 중요해지고 있습니다.
- 상반기 앱 1위 유튜브… 챗GPT 이용자 16.4% 증가
올해 상반기 한국인 평균 MAU 조사에서 유튜브가 4991만 명으로 1위를 기록했습니다. 카카오톡과 네이버가 뒤를 이었으며, 챗GPT는 생성형 AI 가운데 유일하게 100위권에 포함됐습니다. 신규 설치는 534만 건으로 가장 많았고, 이용자 수도 1월 대비 16.4% 증가했습니다.
💡INSIGHT
유튜브는 여전히 가장 강력한 콘텐츠 채널이며, AI 서비스 이용도 빠르게 늘어나고 있습니다. 브랜드는 콘텐츠와 검색 전략을 따로 보기보다 함께 운영할 필요가 있습니다. 특히 AI 서비스가 정보 탐색 채널로 자리 잡으면서 콘텐츠 노출 방식도 함께 달라질 수 있습니다. 소비자가 정보를 찾는 경로 자체가 다양해지고 있습니다.
- 티맵, 숏폼 도입으로 맛집 발견부터 길안내까지 연결한다
티맵이 이용자가 방문한 장소를 짧은 영상으로 공유하는 ‘티맵 숏폼’을 순차 도입합니다. 영상을 보면서 맛집과 카페 정보를 확인하고, AI 요약과 리뷰, 메뉴, 주차 정보까지 확인한 뒤 바로 길안내를 받을 수 있습니다. 검색부터 방문까지 하나의 흐름으로 연결하는 서비스가 강화되고 있습니다.
💡INSIGHT
로컬 서비스도 검색보다 발견 중심으로 바뀌고 있습니다. 브랜드는 매장 정보를 텍스트만 관리하기보다 영상과 사진을 함께 활용하는 것이 중요해지고 있습니다. 특히 방문 전 분위기를 확인할 수 있는 콘텐츠는 실제 방문 결정에도 영향을 줄 수 있습니다. 로컬 마케팅도 콘텐츠 경쟁이 점점 강해지는 흐름입니다.
최근 플랫폼들은 검색, 광고, 커머스를 각각 운영하기보다 하나의 이용 경험으로 연결하는 방향에 집중하고 있습니다. 동시에 소비자는 가격만이 아니라 추천, 콘텐츠, 지역 정보처럼 구매를 결정하는 과정 전반에서 더 많은 정보를 참고하고 있습니다. 올스마케팅은 이러한 변화에 맞춰, 브랜드가 시장 변화에 빠르게 대응할 수 있는 운영 전략과 콘텐츠 방향을 함께 고민합니다.
감사합니다.
